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L'immagine della Torre di Pisa è da sempre utilizzata nella pubblicità, anche fuori dall'Italia. Nel 1957 la Bank of America pubblicizza i cosiddetti assegni turistici o del viaggiatore (traveller's cheque) utilizzando più volte la Torre Pendente. Nella foto di sinistra un'immagine volutamente sfalsata di Piazza dei Miracoli, con in primo piano la Torre Pendente. Lo slogan è emblematico: <<Riconosciuta instantaneamente...>>. A sottolineare il parallelismo tra la semplicità nel vedersi riconosciuta la garanzia della Bank of America in qualsiasi parte del pianeta (in tempi in cui il turismo di massa americano sta appena decollando) e la facilità con cui la Torre di Pisa viene immediatamente riconosciuta in tutto il mondo. Nella riproduzione di destra la Torre Pendente diviene l'emblema di un intero continente. E' disegnata con un rassicurante e comprensibile stile da vignetta, non a caso è rappresentata sia una famiglia che un viaggiatore solitario, tutti estasiati e tranquilli. E rassicurati dallo slogan: <<Andare in Europa?... ovunque vai porta i traveller's cheque della Bank of America>>.
Segnalato da: Lucio Pileggi
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The Leaning Tower of Pisa in foreign advertising: the example of Bank of America
The
picture of the Leaning Tower of Pisa has always been used in advertising, and not
only in Italy. An early example dates back to 1957 when the Bank of America used
it repeatedly to advertise its travellers’ cheques. The image of Miracle Square
on the left was deliberately staggered with the Leaning Tower of Pisa placed right
in the centre. The slogan was also emblematic – Recognized instantaneously... -
.This was the parallelism used to underline the simplicity of getting the Bank
of America’s guarantee recognized worldwide (at the time American mass tourism
was just about to take off) as easy as it was for the Leaning Tower of Pisa to
immediately be identified across the world. In the second picture on the right
side the Leaning Tower of Pisa actually becomes the symbol of a whole continent:
the bell tower is drawn with a rather reassuring and clear sketch style and unsurprisingly
a family and also a single tourist are placed besides it looking at it in an
effectively very relaxed and pleased manner. Just as reassuring as the slogan: <<Going
to Europe, wherever you go carry Bank of America travellers’ cheques>>.
Discovered
by: Lucio Pileggi
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